从“苏超”到“东北超”，跨越南北的对话

新华社记者刘艺淳从大连发回报道，首届东北地区城市足球联赛（“东北超”）于6月20日晚在大连举行了一场备受瞩目的比赛，对阵双方为大连队和沈阳队。此次赛事不仅吸引了众多球迷，还融入了丰富的“江苏元素”，进一步提升了活动的吸引力。

“山海关不住，东北江苏一起酷”的口号，恰逢辽宁与江苏对口合作十周年之际，从“苏超”联赛的成功经验，到如今的“东北超”，更多的合作故事在足球场内外悄然展开。

以考换烤，创意出圈

在大连梭鱼湾足球场旁的市集，一个特别的“考试桌”吸引了众多市民，包括放暑假的学生、年轻父母以及老年人。他们参与的是一项限时5分钟的答题活动。试卷内容为江苏南通的高三模拟题，答对一题可获得20分，累积的分数可以兑换成相应金额的“抵用金”，用于购买大连海鲜烧烤，如烤扇贝和烤海蛎子。

活动负责人、江苏交通文化传媒有限公司副总经理杨晓梅介绍，南通的试卷在全国享有盛誉，此次活动将考试引入大连集市，旨在突出地方特色。这一创意源于两地文化旅游部门的深度合作。大连市文化和旅游局邀请“水韵江苏·驿路生花”房车集市品牌将其首次走出江苏的活动地点设在“东北超”。当大连文旅局提出将“考试”与“烧烤”谐音结合的创意时，双方一拍即合。

海鲜市集大排档的经营方、辽宁天厨香餐饮管理有限公司负责人卢宪明表示，江苏的“考”与大连的“烤”巧妙结合，借助“东北超”的平台，将大连海鲜推向全国。

房车助阵，文旅融合

素有“散装”之称的江苏，此次在大连集中展示了其特色文化。南京带来了金箔文创，苏州展示了苏绣，镇江则带来了香醋。展区内琳琅满目的非遗文创和地方美食吸引了众多目光。

其中，一辆挂着苏A牌照的房车尤为引人注目。车主于斌夫妇在2025年驾驶该房车进行了为期200多天的欧洲和非洲之旅。接到大连的邀请时，他们正在山西壶口瀑布，并表示可以在5天内将房车开到大连。18日晚，这辆房车成功抵达梭鱼湾，成为市集的重要组成部分，体现了江苏“野摊文化”的灵活性和场景多样性。杨晓梅提到，他们曾在江苏组织过16辆房车围成一个圈，搭建遮阳棚并摆放桌椅，销售当地特产，希望推广这种文体旅融合的模式。

江苏方面快速的响应速度，得益于其整体高效的行事风格，而大连方面也展现了出色的组织能力。房车突破了原有市集摊位的限制，为了达到更好的效果，大连市文旅局建立了专门的对接群，高效协调，在5天内完成了展位的搭建，这让杨晓梅感受到了东北地区的效率。

在房车旁边，一台移动咖啡车推出了大连主场定制款“莎啦啦”特调咖啡。这款以蓝色为主调的气泡饮品，与梭鱼湾的蓝天大海相呼应。杨晓梅解释说，“莎啦啦”是大连球迷在主场常喊的口号，这款特调旨在引起球迷的共鸣，同时寓意着这里是亚洲第一主场。

“东北超”借鉴“苏超”，合作共赢

2025年，“苏超”联赛的成功经验在国内推广开来。2026年，“东北超”联赛在借鉴“苏超”的基础上，融入本地特色，取得了显著的成效。

“苏超”的“散装”模式和“东北超”的“整装抱团”模式，都被网民视为城市足球联赛的优秀范例。杨晓梅认为，赛事能够聚集人气，源于情感上的共鸣，但更重要的是将热度转化为对具体项目的拉动，这需要高频次、高效率的协同。

在杨晓梅看来，体育赛事如同“接力棒”，每一场赛事都是对各级政府部门的一次压力测试。平时未曾考虑到的问题，在体育赛场上得到验证和解决，每一次“测试”的通过，都意味着服务质量的提升，为迎接更大的经济挑战做好准备。

从门票经济转向综合消费，从单一赛事发展到城市营销，这是“苏超”走过的道路，也是“东北超”正在探索的方向。

2026年恰逢辽宁与江苏对口合作十周年，从“苏超”到“东北超”，十年的合作在体育和消费领域取得了丰硕成果。6月初，大连市文旅局专程赴江苏邀请，江苏省文化和旅游厅也组织了江苏知名文旅企业前往大连。在主场比赛期间，大连联合丹东、锦州等6市，推出向江苏等地居民免票7天的优惠措施。

19日清晨，超过1300名江苏球迷乘坐“渤海宝珠”轮抵达大连。船上设置了“海上球迷欢聚广场”，举办了颠球挑战赛、射门小游戏和歌舞表演，让许多球迷感叹此次跨越山海的旅程“很酷”。

大连市文旅局局长单美娜表示：“足球是共同的热爱，发展是双方的目标。在下一个十年，江苏和辽宁将继续秉承‘以考换烤’的创新精神，一路赶考，奋勇前行。”

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